Inspiratie uit de Theresiastraat (Den Haag): Community Building met een speurtocht.
Afgelopen zaterdag was de Haagse Theresiastraat het levende bewijs dat je geen gigantisch budget nodig hebt om een fantastisch evenement neer te zetten. De jaarlijkse Halloweenspeurtocht en Trick or Treat-actie trok meer dan 400 kinderen naar de ‘Trees’, die ondanks de gure wind en regen de straten vulden met enthousiasme.
Dit succes is een perfect voorbeeld van hoe je met een eenvoudig concept – de speurtocht – de hele winkelstraat kunt mobiliseren, de lokale betrokkenheid vergroot en tegelijkertijd honderden (toekomstige) klanten door je gebied leidt.
De kracht van mobilisatie en samenwerking
Wat deze Halloween-actie zo effectief maakt, is de enorme betrokkenheid van de ondernemers:
1. Veel ondernemers doen mee (Trick or Treat): De speurtocht fungeerde als een route langs de deelnemende winkeliers. Ondernemers openden hun deuren voor de “Trick or Treat”-actie. Deze simpele, laagdrempelige actie zorgt ervoor dat de kinderen bij zoveel mogelijk deuren aankloppen en dat ouders de verscheidenheid aan winkels zien.
2. Verklede etalages én medewerkers: Winkeliers als HEMA, Toytrend, IJssalon Luciano en Vispaleis Bezuidenhout maakten de straat magisch door hun etalages te versieren en soms zelfs zelf verkleed achter de toonbank te staan. Dit creëert een onvergetelijke, gezamenlijke sfeer.
3. Een spectaculaire, lokale hoofdact: Het hoogtepunt was het griezelig gezellige spookhuis, georganiseerd door Café Locus, dat diende als de eindbestemming van de speurtocht. Een lokale ondernemer die zich zo inzet, geeft het evenement een persoonlijk en authentiek gezicht.
4. Kleine beloningen, grote glimlach: Na het inleveren van de formulieren werden de kinderen beloond met cadeautjes van onder andere ToyTrend en een gratis ijsje van IJssalon Melbalino. Lokale ondernemers leveren op deze manier een tastbare bijdrage aan het succes. Ook heeft de winkelstraat direct van het moment gebruik gemaakt om de Sinterklaasintocht in de winkelstraat te promoten door middel van een flyer. De juiste doelgroep was in de straat aanwezig.
De formule: Community + Concept = Succes
Het succes van dit evenement bewijst dat de investering voornamelijk zit in energie en organisatie, niet in enorme marketingbudgetten. De sleutel is om de lokale ondernemers eigenaar te maken van een deel van het evenement, waardoor de speurtocht een gezamenlijk project van de hele straat wordt.
De meerwaarde voor andere winkelgebieden:
• Verbinding: U creëert een hechte community van ondernemers die samenwerken aan een gezamenlijk doel.
• Loop: U genereert op een gezellige manier loop door de hele winkelstraat, ook langs winkels die ouders anders misschien niet bezoeken.
• Positieve Associatie: Kinderen en ouders krijgen een leuke, positieve associatie met uw winkelgebied.
Kortom: Een speurtocht is een eenvoudig, maar krachtig middel om met minimale middelen maximale impact te maken en uw hele winkelgebied te mobiliseren.
Bekijk de indrukwekkende foto’s en de complete sfeerimpressie van deze dag op de website van de Theresiastraat: https://www.theresiastraat.nl/impressie-zo-zag-halloween-in-de-trees-eruit/
